Xiaohongshu est une plateforme de style de vie et un portail de décision de consommation, fondée par Mao Wenchao et Qu Fang. Contrairement à d'autres plateformes de commerce électronique, Xiaohongshu est parti de la communauté. Au début, les utilisateurs se concentraient sur le partage de l'expérience d'achat à l'étranger dans la communauté. Plus tard, en plus du maquillage de beauté et des soins personnels, le partage d'informations sur le sport, le tourisme, l'ameublement, les voyages, les hôtels et les restaurants est apparu sur Xiaohongshu, touchant à l'expérience de consommation. et tous les aspects du mode de vie. Le principal groupe d'utilisateurs de Xiaohongshu est constitué de jeunes femmes. Xiaohongshu est donc devenu une plateforme de marketing en ligne spécialisée dans l'industrie de la beauté. La raison principale est le trafic précis. Xiaohongshu utilise "mark my life" comme slogan, ce qui est différent des autres plates-formes APP. Il ne vise pas à presser le temps libre des utilisateurs,
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